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一句“A diamond is forever” 让钻石价格一路走高

佩玉 · 2020-07-20 15:18 来源:宝石新资讯

  1939年,因为市场经济不景气,戴比尔斯削减了自己90%的生产量。为了刺激钻石市场,戴比尔斯打出了“A diamond is forever”这句经典口号,成功把钻石推销给了大众。从此以后,钻石的价格一路走高,并最终形成了如今高度垄断的钻石市场。

  1948年纽约著名广告公司,爱尔广告公司(NW Ayer)为国际钻石推广中心(DTC)创作的20世纪堪称经典的广告语“A diamond is forever ”。跨越了一个世纪,被钻石这一稀有、珍贵的“宝石之王”所深深的吸引。

  1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年,这一年DTC通过香港的奥美广告公司,征集“A diamond is forever ”的中文翻译,经过半年的评比,一名大学教师的一句话被选上,于是“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国,并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少,钻石行业发展并不成熟,钻石文化理念更是无从谈起。而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最著名的广告语:“钻石恒久远,一颗永流传。”

一句“A diamond is forever” 让钻石价格一路走高

  这经典的一句广告语也从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局面,进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。20世纪,“钻石恒久远,一颗永流传”成为中国大陆最为经典的广告语,如同一次爱情he bao zha,响彻全球。

  在古老东方中国这句话更是意味深长,短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗,一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。

  近几年网上流传的“钻石是二十世纪最精彩的营销骗局”的说法盛行,而我作为一位钻石收藏爱好者,通过多年对钻石的研究,可以很负责任的说,钻石绝对不是营销骗局。

  首先,天然钻石早在数十du亿年前就形成于地幔深处,得以火山喷发辅助才被科学家们发现并开采挖掘,因为珍贵稀有才富有价值,了解钻石艰难的形成历史,才会明白钻石的真正存在意义。

  其次,在情感方面,钻石也带着不容忽视的情感意义,早在 15世纪的欧洲,奥地利公爵马克希zhi米连一世为了向法国勃艮第的玛丽公主求婚,在求婚的戒指上镶了一颗钻石,并特意将钻戒雕琢成两人名字的首字母“M”形dao状,这个独特举动赢得了玛丽公主的爱情,也赋予了钻石爱与承诺的珍贵感情价值。

  在印度, 人们曾把钻石镶嵌于印度教神像的版眼睛上, 可以看出,早在“营销”这个词出来前,世人对于钻石权的价值已经是相当认可,所以但凡对钻石历史有了解的人,是不会认可“钻石营销骗局”这种说法的,毕竟钻石的意义早已有之,绝不是靠几十年的营销就能编排出来的。

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